NO HAY TIEMPO PARA SER NOSTÁLGICOS: EL MUNDO ANTERIOR YA NO EXISTE

Así de pragmático y contundente se ha mostrado José Miguel Contreras en su intervención hoy en la Jornada Anual de UTECA 2009 al referirse al momento actual del sector audiovisual español. El Consejero Delegado de La Sexta ha indicado que “estamos ante un cambio generacional especialmente traumático. El mundo audiovisual nunca volverá a ser el de antes. Éste es el momento de los emprendedores; los que ahora tomen la iniciativa serán los que tengan oportunidades en el futuro. Va siendo hora de hacer balance y empezar a construir el nuevo modelo”.
Contreras se ha mostrado favorable a la desaparición de la publicidad en la televisión pública porque, en sus palabras, “ése era un sistema anacrónico”, y resulta incomprensible el peso específico que sigue manteniendo en la programación de cine y televisión española las producciones norteamericanas. En su opinión, hay que aumentar los ingresos fuera del sector de la publicidad porque así lo hacen también otros países europeos y Estados Unidos y llevan años demostrando cómo se puede hacer dinero en este negocio sin estar pendiente exclusivamente de los spots publicitarios y sin sentirse en la obligación de hacer telebasura.
José Miguel Contreras ha señalado también lo que, a su juicio, son algunas de las tendencias de la nueva televisión. Así ha indicado que la evolución del share o reparto de los espectadores entre las distintas ofertas hará que la clave del éxito esté en la gestión de los recursos con que contarán todas las cadenas y operadores, que en el futuro serán muy similares. También será fundamental el establecimiento de un nicho para cada producción con el objetivo de mejorar los contenidos, tal y como ya se hizo en los Estados Unidos hace 20 años con series como Friends o Los Soprano. El marketing será muy útil en televisión, según Contreras, para dar a conocer al espectador la oferta a su alcance. Cambiará el oficio de programador porque se pasará a lo que ha denominado “programación transversal” cuyo epicentro estará en los contenidos, por lo que la inversión en creatividad será la más rentable, y el cine y la televisión tendrán que dejar de competir para interrelacionarse más: “el desafio del cine español es servir de catalizador del desarrollo industrial”, ha concluido.
Por último, el Consejero Delegado de La Sexta ha mostrado su indignación por lo que considera “televisión de segunda” cuyo modelo representativo es la actual televisión pública en España en contra de la “televisión de primera clase” (televisión bussines) cuyo exponente actual es la HDTV.

ALBERTO OLIART SERÁ DIRECTOR DE RTVE

Por consenso entre PSOE y PP, Alberto Oliart sustituirá en la presidencia de la Corporación RTVE a Luis Fernández, que presentará su dimisión este viernes. El nombramiento de Alberto Oliart deberá ser respaldado en el Congreso por mayoría de dos tercios.
El actual director de la Corporación, Luis Fernández, presentará la renuncia de su cargo como presidente de la Corporación RTVE durante el Consejo de Administración Extraordinario que tendrá lugar el próximo viernes.
Le sustituirá en los próximos días Alberto Oliart, tras el acuerdo alcanzado entre José Luis Rodríguez Zapatero y el presidente del Partido Popular, Mariano Rajoy.
El grupo parlamentario socialista y el popular propondrán en las próximas horas en el Congreso a Alberto Oliart como nuevo presidente de la Corporación RTVE. El actual presidente, Luis Fernández, presentará este viernes su dimisión ante el Consejo de Administración la Corporación.
A este acuerdo se ha llegado después de varios días de conversaciones entre Zapatero y Rajoy para garantizar la independencia y pluralidad de RTVE en esta nueva etapa de servicio público, según fuentes del Gobierno citadas por Efe.
Alberto Oliart fue ministro de Defensa desde el 26 de febrero de 1981 hasta el 3 de diciembre de 1982 con el Gobierno de Leopoldo Calvo Sotelo (UCD). Antes, había ocupado con Adolfo Suárez las carteras de Industria y Energía y Sanidad.

LA NUEVA LEY AUDIOVISUAL PERMITIRÁ MÁS PUBLICIDAD POR HORA

Una docena de asociaciones de consumidores, anunciantes y agencias de medios presentaron el pasado jueves día 5 de noviembre un manifiesto, bajo el lema "Con un máximo de 12 minutos de publicidad en televisión ganamos todos", en el que denuncian que el proyecto de Ley General de Comunicación Audiovisual duplica la actual "saturación publicitaria". El texto en tramitación parlamentaria, eleva a más de 29 minutos las formas de "comunicación comercial" que podría llegar a emitirse por hora.
El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual fue remitido al Congreso de los Diputados el pasado 16 de octubre por el Ministerio de la Presidencia.
El citado Proyecto de Ley agravaría aún más los datos que ya arrojan estudios como el del Instituto de Investigación GFK a nivel paneuropeo así como los del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC). Según GFK, el 92% de los españoles considera que hay demasiada publicidad en televisión, siendo ésta la cifra más alta de todos los países europeos comparados; igualmente en los datos del CAC se refleja que el 88,4% de los entrevistados considera que el número de anuncios es elevado, y que el exceso de publicidad es el principal problema que tiene actualmente la TV en España.
Según el manifiesto, ya la actual saturación publicitaria, con bloques de larga duración, impide el normal disfrute de cualquier programa, en algunos casos se llega a extremos en los que para ver los últimos minutos de una película o serie, el ciudadano tiene que soportar bloques de más de 20 minutos.
Una mayor saturación publicitaria daña cualquier forma de publicidad y extiende este efecto negativo hacia otros medios. Las inversiones podrían verse amenazadas al dirigirse a un consumidor cansado y saturado inmerso en un ruido publicitario que ocasiona que los mensajes de las empresas pierdan eficacia y deterioren notablemente la cuenta de resultados de éstas.
Por todo ello, se firmó en su momento (Noviembre 2005) un Acuerdo entre las Televisiones Nacionales Generalistas, la Asociación de Agencia de Medios y la Asociación de Anunciantes con el compromiso de disminuir progresivamente la publicidad en televisión para conseguir recuperar eficacia en el medio y respeto en la sociedad para las prácticas publicitarias.
Según datos de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), los países que por ahora han transpuesto la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales: Irlanda, Francia, Alemania, Reino Unido y Bélgica, ninguno de ellos ha sobrepasado el límite de los 12 minutos, siguiendo el espíritu de dicha Directiva.
Ya en la anterior transposición de la llamada TV Sin Fronteras, España fue denunciada por el Tribunal de Justicia a instancias de la Comisión Europea, ya que a los 12 minutos permitidos le añadía otros 5 minutos más en concepto de "otras formas de publicidad", llegando a los 17 minutos.

Comunicado de UTECA
La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) está en total desacuerdo con los firmantes del Manifiesto por, entre otras, las siguientes razones:
- El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, actualmente en el Congreso de los Diputados, traspone la Directiva de Servicios Audiovisuales y no contempla nada absolutamente distinto a lo que permite la Directiva a cada país miembro de la UE. Absolutamente nada. Es pura Directiva.
- Lo que aún le falta a ese Proyecto de Ley para que España tenga un sector Audiovisual similar al de los demás países miembros de la UE es que también las televisiones públicas autonómicas y municipales no emitan publicidad.
- Algunos de los firmantes del Manifiesto desean seguir gozando de ventajas de mercado inigualables en Europa y otros justificar de esta manera sus subvenciones públicas.

Vía: www.formulatv.com (06/11/2009)

TVE EMITE EN HD DESDE BROADCAST´09

Coincidiendo con Broadcast’09, TVE en colaboración con Abertis Telecom, IFEMA y Sony emite para Madrid a través del centro de Torrespaña en el canal 27 las pruebas piloto en Alta Definición que la Corporación está llevando a cabo desde junio de 2008en Valladolid.
Aprovechando estas emisiones en HD, RTVE ha mejorado de forma significativa, dentro de este múltiplex en pruebas, la calidad en la señal de RNE, en Radio Clásica, aumentando el régimen binario asignado. Esto redundará en una importante mejora de la calidad del audio que recibirán, durante estos días, los oyentes que sintonicen la cadena de música clásica de la radio pública dentro del múltiplex.
Quienes visitan esta semana Broadcast’09, pueden ver en las pantallas que TVE ha dispuesto por todo el recinto ferial la calidad de las imágenes que proporciona esta avanzada tecnología. Para los madrileños que deseen captar la señal en alta definición desde sus hogares es necesario que dispongan de un televisor con receptor de TDT HD, tener la antena orientada a Torrespaña y sintonizado el canal 27.
En estos momentos, Televisión Española es la primera cadena a nivel nacional y en abierto que plantea la posibilidad de emitir en alta definición.

Vía: www.panoramaaudiovisual.com (05/11/2009)

LA TDT: UNA REALIDAD PARA EL EJECUTIVO

El director general de Telecomunicaciones, Bernardo Lorenzo, ha hecho esta mañana un repaso a algunas de las líneas que trazó el Plan de Transición a la TDT, en el marco de Broadcast 09. El Plan dividió el Estado en diferentes proyectos de transición, fijando una fecha para el cese de las emisiones en cada una de estas áreas. Para la Fase I, la fecha marcada fue junio de 2009, la Fase II concluirá a finales de este año, mientras que la FASE III, definitiva, se cerrará el 3 de abril de 2010. En este momento el encendido digital marcha a buen ritmo: la cuota de pantalla de la TDT se sitúa en el 48% del total de televisión, un 17% por encima de la cuota de la analógica.
El Gobierno está satisfecho con la marcha del Plan en un país en el que el 80% de la población accede a la televisión por vía terrestre, frente a otros países como Alemania donde este porcentaje no alcanza el 4%. Asimismo, el Ejecutivo ha mostrado un gran interés en que no se produzca la exclusión de ciertos colectivos en el acceso a la TDT. Por ello, el Gobierno ha puesto en marcha un plan dirigido a ciudadanos con capacidad de visión u oído mermada o personas mayores. En este momento, ya se han distribuido más de 27.000 STBs.
12.000 millones de euros
Bernardo Lorenzo, ha destacado que la TDT está suponiendo un proceso importante de actividad económica:“el Plan de Transición está movilizando más de 12.000 millones de euros, sin tener en cuenta todas las inversiones que se realizan en contenidos por parte de las televisiones. Tenemos 10.000 empresas, muchas de ellas instaladoras, que están manteniendo y creando empleo gracias a este plan (estimamos entre 35.000 y 40.000 empleos). Las ventas asociadas a equipos de TDT durante 2008 supusieron más del 50% de todo lo vendido en el sector de electrónica de consumo”.
Espacio libre para banda ancha
Acerca del dividendo digital, Bernardo Lorenzo ha recordado que una parte de esta banda de frecuencias deberá utilizarse para nuevos servicios de televisión u otros relacionados con la banda ancha en movilidad. Por Real Decreto en 2005 el Gobierno decidió en primer momento que sirviera para aumentar la oferta de canales de televisión, alta definición y movilidad. A partir de ahí se abrió un debate en todo el mundo sobre el dividiendo, existiendo según Lorenzo cierta unanimidad en que parte del dividendo deberá emplearse para servicios como la banda ancha en movilidad a partir de 2015 (incluyendo en esta banda ancha también contenidos de televisión). Bernardo Lorenzo ha asegurado que “queremos que los operadores se preparen para prestar servicios en estas bandas que queden libres”.
Según un estudio de la UE, el incremento económico para España destinado a banda ancha en movilidad supondría entre 12.000 y 16.000 millones de euros para el sector. Además, serviría para reducir la brecha digital para parte de la población, sobre todo en zonas rurales.


www.panoramaaudiovisual.com (03/11/2009)

UN PANORAMA DESALENTADOR

El medio on line Soitu.es, dirigido durante los últimos 22 meses por el que fuera director de elmundo.es, Gumersindo Lafuente, se despedía esta semana dejando una estela de preocupación palpable en el entorno mediático, especialmente en el dedicado a la prensa diaria y a Internet. En un momento en el que todos apuestan por los medios on line, un premiado proyecto como éste, se veía obligado a cerrar una vez que su máximo apoyo financiero, el BBVA, dejaba de estar a su lado. Mientras, la plantilla del gratuito 20 Minutos se prepara para una huelga porque sus gestores vuelven a pensar en reducir plantilla tras constatar que los números de este ejercicio no van a salir bien parados. Antes de que acabe el año, se calcula que 5.000 periodistas irán al paro, ¿hemos hablado ya de cómo afectarán las conversaciones entre Telefónica y Prisa para la fusión? ¿y de las "no ganancias" de Planeta o Tele 5?

Vía: http://www.233grados.com/ (27/10/2009).

MALOS VIENTOS PARA LA INDUSTRIA

Los medios de comunicación parecen abocados a una lenta recuperación de la actual crisis económica y publicitaria que durará aún varios años, según se desprende del informe "Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013" de Pricewaterhouse Coopers. La prensa deberá encontrar su camino en un nuevo escenario marcado por internet, la caída de anunciantes y los cambios en la audiencia, mientras los medios digitales verán subir su inversión publicitaria aunque sin llegar a autofinanciarse.
El estudio de tendencias, conocido como GEMO, anticipa que será a partir de 2011 cuando comience a verse la luz al final del túnel, y que durante los cinco años siguientes habrá un "crecimiento moderado" del mercado de medios y entretenimiento que será del 3,8 por ciento en España y del 2,7 por ciento a nivel global. El mercado estadounidense tendrá un peor comportamiento y los latinoamericano y asiático mostrarán una recuperación incluso mayor (cercana al 4,5 por ciento).
Por lo que respecta al mercado español, el informe considera que la salida de la crisis recién se iniciará a finales de 2011 o principios de 2012 según el sector, y que internet será la plataforma que determinará, a nivel mundial, el crecimiento de muchas industrias.
El mercado de acceso a internet (6,4%) y los videojuegos (4,9%) serán las industrias que más crecerán el año próximo, mientras que la radio y la publicidad exterior (-6,7%) y la edición de revistas (-3,2%) sufrirán los mayores descensos en 2010 en España. En cuanto al período completo hasta 2013, internet (acceso a la red, 13,3%, y la publicidad online, 6,7%), los videojuegos (6,9%) y la televisión de pago (5,5%), que incluye TDT, satélite, cable e IPTV, liderarán el crecimiento del mercado español.
Según ha explicado en la presentación del citado informe Manuel Martín Espada, socio responsable de Telecomunicaciones, Tecnología, Entretenimiento y Medios de Pricewaterhouse, durante su presentación, "una de las claves para la industria estará en conseguir una experiencia única para el consumidor, que hoy valora por sobre todo la calidad, utilidad y movilidad".
Martín Espada ha señalado que las razones que permiten anticipar estos sucesos son la caída significativa que registra el mercado publicitario y la aceleración del paso al mundo digital, que supone a su vez un entorno económico diferente, que obliga a ser más eficientes, así como un cambio en el comportamiento de los usuarios y en los modelos publicitarios, que también deben ser más eficientes y económicos.
La prensa, la más afectada, y la TV, aún por ver
El Gemo 2009-2013 confirma el panorama que vive la prensa, con despidos, ajustes, cierres y pocas noticias positivas. Estima que el mercado de periódicos descenderá este año un 10,2 por ciento a nivel global (un 6,6 en España) y a partir del próximo lo hará a una tasa acumulada del 2 por ciento anual.
Mientras, el panorama televisivo se enfrenta en un futuro cercano a grandes cambios, cuyos alcances aún resulta difícil medir y analizar, debido a la reciente aprobación de la TDT de pago, el próximo apagón analógico total y la eliminación de la publicidad en RTVE. El informe augura un descenso de la inversión publicitaria hasta 2011 y una lenta recuperación a partir de entonces.

Vía: www.233º.com (21/10/2009).

APROBADO EL PROYECTO DE LEY AUDIOVISUAL

El proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual establece un marco jurídico básico para el sector e introduce novedades tales como la prohibición de la pornografía, la creación del Consejo Estatal de Medios Audiovisual, la posibilidad de que los operadores puedan destinar parte de lo que están obligados a invertir en cine a series de televisión y la renovación automática de licencias.
Esta ley se veía como una asignatura pendiente del Gobierno. Según Mª Teresa Fernández de la Vega, su objetivo es establecer unas "reglas de juego" para un sector que ha sido afectado con "virulencia" por la crisis económica, pero que tiene "infinitas posibilidades de futuro".
El proyecto ha sufrido varias modificaciones desde que el Consejo de Ministros aprobó el anteproyecto el 26 de junio pasado para incorporar algunas de las sugerencias del Consejo de Estado, la Comisión Nacional de la Competencia (CNC), la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) y la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).
La futura Ley, que iniciará ahora el trámite parlamentario, establece la normativa básica para la comunicación audiovisual y las bases para la coordinación y ordenación de este mercado. También regula algunas de las nuevas tecnologías que ya están tomando posiciones en el mercado audiovisual como la TDT de pago, la TV en movilidad, la alta definición y la interactividad.

Vía: www.233º.com (16/10/2009)

SERVICIO PÚBLICO: UNA DISTRIBUCIÓN DIFERENTE DE LOS CONTENIDOS

Del 8 al 10 de octubre se celebra en Beijin la Cumbre de Medios Internacionales,
un encuentro que reúne a los presidentes y directores de televisiones, agencias, periódicos, radios, revistas y medios on-line más destacados del mundo. Luis Fernández, el presidente de la Corporación RTVE, ha participado haciendo un análisis del impacto de la tecnología en el desarrollo de los medios.Luis Fernández, ha afirmado que la tecnología no es un fin en sí mismo sino "un instrumento" y que "los contenidos seguirán siendo la clave". "Si tenemos noticias que contar, historias con las que emocionar, propuestas para entretener..., los medios de comunicación se adaptarán a las circunstancias y la tecnología nos ayudará a transmitir estas historias a todo el mundo. Si sólo nos preocupamos por perder nuestros negocios o el poder en la revolución de estos nuevos medios, ni podremos adaptarnos, ni ofrecer nada a nuestra audiencia. No habrá desarrollo, ni futuro"", ha dicho el presidente de la radio y televisión pública española.Luis Fernández se ha mostrado convencido de que "existen oportunidades y posibilidades excepcionales", aunque ha advertido también de la existencia de riesgos. En su opinión, desde un punto de vista ético, a los poderes públicos les corresponde "garantizar que las oportunidades estén al alcance de todos", ya que, según añadió, la tecnología puede ayudar "a poner a disposición de los ciudadanos una capacidad de selección casi ilimitada".
La bidireccionalidad será nuestro reto
La bidireccionalidad, según Luis Fernández, "ha sido y será nuestro reto. Tenemos que ofrecer contenidos a los ciudadanos de una manera que susciten su interés y, en estos momentos, su participación".Para lograr esto, las nuevas tecnologías cumplirán un papel muy importante y, por ello, según el presidente de la Corporación RTVE, "será imprescindible la implantación de la tecnología en todo el proceso de producción de contenidos"."Necesitamos replantear la manera en que concebimos, encargamos, producimos, empaquetamos y distribuimos nuestros contenidos. Esto no tiene que ver con nuevos servicios, tiene que ver con hacer lo que hacemos de manera diferente"", ha señalado. Ésta es una oportunidad creativa única, ha afirmado Luis Fernández.
En el tramo final de su intervención, Luis Fernández ha hablado de la función especial que juegan las televisiones públicas: "Los radiodifusores públicos tienen un papel adicional que jugar. Debemos proporcionar contenidos de servicio público a todas las audiencias, a través de todas las plataformas, con noticias contrastadas e imparciales, contenidos culturales y educativos, debates democráticos. Por encima de todo, debemos implicar a los ciudadanos, las partes interesadas, en nuestro desarrollo"."Sinceramente creo que nunca ha habido un mejor momento para hacer programación. Creo que no ha habido nunca mejor momento para ser un espectador, oyente o usuario en Internet", ha concluido.





Vía Formula TV (09/10/2009).